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想提升競價效果,關鍵詞一定要優化

2019-11-23

競價調價策略技巧?關鍵詞調價是競價日常工作中最基本的任務之一,但調價并不是簡單地憑感覺去上調或下降價格,每一次調整都需要數據的支持以及對賬戶的全面把控。
 
1 根據詞性強弱
 
強詞性自然出價高,反之亦然。從大類上來說,我們把關鍵詞分為不同大的種類,比如品牌詞,競品詞,核心詞,通用詞,人群詞,行業詞等。
 
 
2 根據匹配
 
也就是一般來說匹配和出價成反比。尤其要注意到一些詞性強的詞,你往往給高價,又遇到是一個長尾詞,你又給了個寬的匹配模式,那一般就會出現低價詞匹到高價詞上去,得不償失。這個是比較常見的現象。
 
3 關鍵詞質量度
 
關鍵詞的質量度,降價的必須前提。首先把自己要調整的詞的質量優化到3星。關鍵點是詞條相關性,URL定位,點擊率,價格,和整體賬號的運營。
 
4 排除無用詞
 
排除無點擊的詞,積累點擊。下調價格的目標首先要排除無點擊的詞。詞條的質量需要積累點擊,如果詞條還沒有產生點擊,就讓他排在前面,讓他創造點擊,并積累一定的點擊。如果無點擊的次沒有左欄排名,或排名靠后,這就不能再降價了,這需要提價,讓他靠前來增加產生點擊的幾率。
 
除了這四個方法就沒有別的方法了嗎?當然不是。
 
A、 注重關鍵詞投放策略和方法,例如以高轉化關鍵詞建立核心推廣計劃,以通用詞建立廣泛推廣計劃,可以讓你的競價推廣工作變得更具針對性;
 
B、 在競價推廣中,SEMer一定要不定期地結合百度關鍵詞推薦工具、搜索詞報告查找新的關鍵詞進行關鍵詞添加。在調整關鍵詞時還需要注意百度下拉框及相關搜索的變化,這也是關鍵詞優化很重要的步驟之一;
 
C、 關鍵詞優化是一個長期的工作,只有在競價推廣的過程中,不斷地根據關鍵詞實際投放效果進行篩選,才有助力節省廣告成本,并提升ROI。
 
作為一位合格的SEMer,需要時時跟進搜索引擎變化,不斷對比、分析實際廣告投放效果,才能保證關鍵詞投放效果最大化,最終提升競價推廣的ROI。
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